随着传统家庭规模的减小，一些女性-尤其是有钱没时间的职业女性——发现付费选择性伙伴比在家里、酒吧或网络寻找性伙伴更加容易方便。随意的关系或婚外情可能变得非常复杂，而招妓能够受人掌控，还提供了机会让人体验不同性交方式，进行天马行空的幻想，不用担心对方评判。正如路易莎所说，性服务者“全都见识过了”。
　　
　　网络也促进了性服务行业的改革，让男妓更容易被发现也让男妓越来越多，而且保护了隐私。过去，性服务者只在妓院、街边或者靠口碑经营。如今，大多数都在网上营业。那些成功的经营者拥有专业设计网站、高品质照片，还附有评论。对女性顾客来说，通过网络购买服务（之后在宾馆或家里密会）保护了非常必要的隐私。
　　
　　电视连续剧如《欲望都市》以及最近的《闺蜜》把女性欲望搬上了小小的电视屏幕，并展开了什么是好（坏）性交的讨论。《大器晚成》讲述了一个颇具天分的男妓所做的各种恶作剧。甚至还有一部电视真人秀节目《应招男郎》，上演的是有关拉斯维加斯中介牛仔4天使的故事。‘突然之间涌出了很多之前没有的新话题，’丹顿·卡兰德（Denton Callander）解释道。他是新南威尔斯大学专门研究性行为的研究员。‘就像很多媒体中介一样，【这些】既反映也加剧了社会中正在发生的现象-并且让它普遍化。’他们还帮助消除了传统的女性性欲相关的羞耻感。
　　
　　小说同名电影巨作《格雷的五十道灰影》（2011）‘一手打造了男妓’，铂金X老板米西说，她四十多岁，性格开朗。‘女性开始想：这样没问题，社会能够接受，人们不会说三道四——他们有点尊重我：哦，你这个幸运的家伙，这太时髦和性感了！’
　　
　　在提供男女性服务者的铂金X，一个名为克里斯蒂安的人成为要价最高的男妓并非偶尔——他和《格雷的五十道灰影》里性感撩人的反面英雄同名。他散发着自由放荡的魅力、有着厚颜无耻的笑声和奶油小生般的样貌，他每小时收取1400澳元。在成为男妓前，他曾是模特、拳击手和脱衣舞男。他的客户是‘非常富有的商业女性’，她们‘喜欢掌控’。‘和酒吧里的那些失败者相比，’他告诉我，‘我能提供一切，可能还更多。’
　　
　　为了不让客户失望，克里斯蒂安带着自己“蝙蝠侠带”去见客户——里面有‘情趣玩具、绳子、手铐等东西’。自《格雷的五十道灰影》播出后，蝙蝠侠带脱了下来。‘我可以表现得更加强势，’克里斯蒂安说。‘可以掐脖子、摔打、打屁股，但都要掌握好分寸：不能流血。’另外，他还说他现在用的手铐已经是第二副了：第一副已经坏了。
　　
　　这种差别——生理欲望和心里障碍之间的差别——要归根于社会羞耻感。

　　在《女性想要什么？女性欲望的科学探险》（2013）一书中，美国作家丹尼尔·博格纳（Daniel Bergner）说道，女性性欲即便不比男性性欲强烈，那也和他们相当。‘谈到性欲，我们更喜欢把人类的一半人口即女性算作调和力量，’他解释。一夫一妻制更适合女性这种设想只不过是“童话”而已。博格纳还称另外一种错误的说法是视觉刺激对一般女性来说不是非常重要。用阴道体积描记仪（一种用来测量血流量和润滑度的工具）所做的研究表明女性对视觉刺激的反应本能而迅速，在某些情况下还更加明显，和男性相比，能对更多类型的情趣照片产生反应。
　　
　　梅雷迪斯·奇弗斯（Meredith Chivers）和其同事于2007年在多伦多成瘾和精神健康中心所做的一次实验中，要求男性和女性观看性交视频，其中既有异性性交画面，也有倭猩猩通奸的画面。实验发现猩猩能够激起女性的性欲，使她们血流加快，而男性对灵长类动物的反应就像面对群山湖泊一样无动于衷。但在随后的口头调研时，被问起时，女性的报告结果却比她们的身体产生的反应平和得多。这种差别——生理欲望和心理障碍之间的差别——要归根于社会羞耻感。
　　
　　在一篇2011年的论文中，密歇根大学的特里·康利和其同事发现女性对一夜情的兴趣并不比男性低。但如果期望更高的性满足感且能够消除耻辱感的话，她们则更愿意结婚。
　　
　　男妓可能完全满足对性伙伴多样性和新鲜感的欲望——这对男女同样重要，博格纳辩论道。尽管存在着文化规范，女性性欲大多并不是‘由情感的亲密度和安全感激起或保持的’，他写道。博格纳在一封邮件中告诉我：‘长期跟踪调查研究欲望程度-不是爱情的程度而是欲望的程度-一个不同的真实显现了出来，这种真实可能会导致女性偶尔寻找男妓。’
　　
　　虽然女性终于掌握了薪水支票可能看起来像是好消息——一种表示她们性解放的标识——但性服务市场仍在为表现相反的传统性观念而烦恼。这保守观念加强了之前存在的、通常过时的有关性角色的想法。
　　
　　此事如何运作也给出了有力说明。澳大利亚妓女一般提供小时服务，但多数异性恋妓男却要求至少预约两小时的服务——有些甚至要求支付24小时的费用。妓女经常为一些亲密行为如接吻收取额外费用，但妓男却被期望去亲吻、安抚、拥抱和按摩客户且不收取额外费用。原因很简单：大家认为女性客户需要的不仅仅是性，需要的是一个约会对象，一个顾问，一个朋友。
　　
　　在春药，没有妓男照片，而是每个妓男都会录下一段话描述自己的性格，而且女性在享受服务前不需要‘见面及打招呼’。女性妓院用一些下流撩人的话语在网上打广告，春药却提供一个常见问答网页，用清晰直白的语言解释安全和法律问题。它还向女性保证其购买的服务不一定需要包括性：某些客户可能‘想要我们独具慧眼的男士的陪伴’，仅想找个人聊天。
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